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为什么这家意大利酒厂采取了不同的方式来影响营销

2019-8-19 16:41| 发布者: admin| 查看: 53| 评论: 0

摘要: 意大利北部酿酒厂帕斯夸(Pasqua)对影响力营销有自己的看法。去年5月,该公司推出了“从未有过的美味才艺”让他们与未来的厨师、艺术家和舞者站在一起。Riccardo Pasqua是他家族葡萄酒企业的首席执行官,该企业位于维 ...

意大利北部酿酒厂帕斯夸(Pasqua)对影响力营销有自己的看法。去年5月,该公司推出了“从未有过的美味才艺”让他们与未来的厨师、艺术家和舞者站在一起。

Riccardo Pasqua是他家族葡萄酒企业的首席执行官,该企业位于维罗纳郊外 db到目前为止,该公司与三家35岁以下的创意公司的合作伙伴关系呈上升趋势。

2017年,他刚刚在维琴察城商业节日的演讲,讨论帕斯瓜# 8217;商业模式和他从自己的经验去美国(帕斯瓜出口大约87%的葡萄酒),当他被一个年轻的学生,走近自己的说他的故事的共鸣。

“她告诉我,她姐姐是个舞蹈演员,刚搬到纽约,”帕斯瓜告诉 db。

2017年,年仅20岁的Lidia Carcasole成为当地的头条新闻,当时她是茱莉亚音乐学院2017年录取的12名学生之一,也是“班里唯一的意大利人”。

帕斯夸对莉迪亚的故事印象深刻,但她的姐妹们首先向他求助,为她妹妹在纽约茱莉亚学院的教育筹集资金。在那里,帕斯夸邀请了漫画姐妹埃琳娜(Elena)、索非亚(Sofia)和舞蹈演员莉迪亚(Lidia)在那年晚些时候参观这家酒庄。他说。

从那里,他策划了一个计划,为帕斯夸创造一个新的营销活动。酿酒厂将资助莉迪亚在纽约的学习,作为回报,她将成为一个有影响力的人,创作自己跳舞的视频,分享到自己的博客和社交媒体频道上。

“然后我想,‘如果我们能在维罗内斯的其他天才职业生涯之初就找到他们,我们能帮上什么忙呢?’”帕斯夸说:“作为交换,他们将成为我们酒厂的大使。”

自从决定支持Carcasole之后,Pasqua又赞助了两名年轻的Veronese“后起之秀”在创意世界里;迭戈罗西(Diego Rossi)是米兰Trippa餐厅的大厨兼赞助人,35岁的纽约艺术家乔吉亚芬卡托(Giorgia Fincato)。

Rtaher比在社交媒体上寻找拥有数万粉丝的博主和有影响力的人更重要的是,对帕斯夸来说,他的才能是年轻的、来自当地的、“在自己的领域具有创新性”。

他说,罗西“用米其林星级餐厅里最便宜的动物肉做厨师”。他提供食物的方式非常独特。”作为对帕斯夸的支持的回报,罗西与酿酒厂的酿酒师团队合作,帮助他们开发了一款特别版的天然葡萄酒,这款葡萄酒去年在这家餐厅推出。这个不是进口咖啡酒水。唯一能买到它的地方是地下室的门。

而在芬卡托的例子中,由于她在酿酒厂的工作,这位艺术家得到了更多的曝光。“她在自己的设计中创造了这些美丽而精致的迷宫,”他说。这给了他一个主意。他委托Fincato在酿酒厂的花园里建造一座迷宫,这给帕斯夸的旅游业带来了额外的好处。

该酒厂在2017年售出了5000万欧元的葡萄酒,自该活动启动以来,帕斯夸的预计销量已升至6000万欧元。

“在我们做的每件事上,我们都试图积极地打破常规,”帕斯夸说,他计划将竞选活动至少延长到2021年,并在花名册上再增加三名年轻有为的球员。现在,他正在考虑与一名运动员合作,“但现在说还为时过早。”

“我们想做一些事情来吸引年轻一代的消费者,”他说,“希望人们对葡萄酒有更多的了解。”


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